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网络传播的多种主流形式

作者:花都网站建设   发布时间:2016-11-4

      网络媒介的出现把人类社会丰富的传播活动整合在一起,不仅包括了属于宏观层面里的大众传播所具有的特性,而且还包含了属于微观层面里的人际传播、群体传播和组织传播所具有的特性。另一方面,网络媒介消除了大众传播、人际传播、群体传播和组织传播之间的类别和界限,呈现出具有融合、混杂、多样等特点的传播类型。

      人际传播是指人与人之间、通常是在面对面的、不公开的场合中的交流。人际传播的特点是传递和接收信息的双向性强,通过语言、文字、声音、肢体动作等多种方式进行,方法灵活,互动性强。网络传播具有人际传播的特性,实现了传统媒介无法实现的互动,将大众传播和人际传播的信息传播特点融合在一起。在网络媒介上,QQ、微信等聊天工具创造了一种新型的人际传播,不在一个空间内,主要通过文字、语音进行聊天,也可以进行视频聊天,实现了“零距离”通讯。人际传播的传播形式是以自愿为主,传播过程中传播者和接受者双方处于相对平等和自由的地位。从整体上可以看出,分散型、网状型传播结构是网络传播的传播特征,处于这种网状结构当中的每一个点都是信息源,都可以生产、发布、传递信息,并且以散射的方式进入网络中,突破了以往传统媒介以信息传播者或发布者为中心的直线型结构,带来了新型的互动模式。

      群体传播是指群体就共同的目标和关心事项,在群体与成员、成员与成员之间进行传播的活动。在群体内部,传播过程通常是在“一对多”或“多对一”、“少数对多数”或“多数对多数”的方式进行的。在网络媒介中,群体传播最典型的形式是就某一主题形成的聊天室和网络论坛。人们针对感兴趣的话题和信息“发帖”表达看法,随之就有人进行“跟帖”、“评论”、“转发”发表自己的意见,这样就形成了群体传播。针对不同的问题,就形成了多个群体传插。在网络上形成的群体传播,如果这个群体的人数越来越多,就会向大众传播转变,在社会上引起强烈反响。

      组织传播是指在一个有专业化部门分工的管理主体协调下进行的组织内传播和组织外传播。简而言之,就是以群体为主体进行信息传播。组织传播的媒介有很多种,例如文字形式书写的文件、报告;组织内外的会议;电话、传真;或者利用组织内的报纸或闭路电视系统等。但是,随着网络媒介的发展,政府机构通过网络实现丁政务公开,一些规模较大的企业组织也通过网络建立了办公自动化系统实现了组织内部的传播,建立企业自身的网站向社会公众进行了信息的传播和宣传。传统媒介机构也建立了自己的网站,传统媒介机构利用网络。实际上包括了人际、群体、组织、大众传播的所有方面,不仅为个人、群体构建了传播的平台,也能利用网站达到宣传自身的目的。

      大众传播是指以先进的技术和传播手段为基础创造出多样的媒介组织,社会大众以此进行大规模、大领域的信息生产和传播活动。而网络媒介突破了人们对大众传播这个定义。在网络媒介中,媒介组织、传播者和接受者等因素发生改变,一方面传播者获取信息的方式产生变化,另一方面传播信息的形式也发生变化。网络传播不同于以往传统媒介的单向传播信息模式,使用信息、接收信息和存储信息等处理过程可以是单独的、分开的、多样的。对于网络这个媒介来说,传播类型是复合的。

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